Kampania reklamowa

 
Prosząc agencje reklamowe o pomoc w zaprojektowaniu reklamy, często dostajemy ofertę organizacji kampanii reklamowej. Cóż to jest ta kampania? Otóż, jest to zespół różnych działań marketingowych, które odbywają się w mediach masowych i mają na celu osiągnięcie zamierzonego efektu reklamodawcy. Działania te skierowane są do konkretnej grupy ludzi. Jeśli chodzi natomiast o główne cele kampanii reklamowych, to mogą być one różne, począwszy od wzrostu sprzedaży, przez wzrost świadomości danego produktu, wprowadzenie produktu na rynek i repozycjonowanie produktu na rynku po ponowne sprawdzenie na rnek czegoś, co wcześniej miało bardzo niską sprzedaż. Kampanie reklamowe mogą być multimedialne. Za dobór i zakup mediów służących do kampanii odpowiadają domy mediowe. Jeśli zastanowimy się dłużej nad podstawowymi parametrami kampanii reklamowych, to jednym z głównych są zasięg całkowity i efektywny. Są to reguły starych szkół marketingowych, od których się coraz częściej odchodzi. Intensywność kampanii mierzona jest specjalnym licznikiem – GRP, czyli sumą oglądalności cząstkowych poszczególnych emisji w różnych mediach.



Jeśli zaczniemy wymieniać znane kampanie reklamowe, to nie wystarczy nam miesiąc czasu. Najbardziej znaną jednak, jeśli rozmawiamy o kilku ostatnich latach, jest z pewnością wprowadzenie marki Heyah na polski rynek. Kota Ryśka zna z pewnością cała polska, dzięki zabawnym reklamom telewizyjnym i plakatom na bilbordach. Miernikiem tego, czy dana kampania reklamowa jest skuteczna może być oczywiście – nagły wzrost sprzedaży, wzrost świadomości marki i zmiana percepcji marki bądź produktu. Dzięki kampaniom reklamowym, wiele firm zyskało całe grono miłośników, dlatego mając firmę – warto inwestować w reklamę.